Self-branding дао из «Дао жизни» Ирины Хакамады

Обложка - Дао жизни - Ирина ХакамадаСегодня несколько идей о персональном бренде, которые подготовила наша читательница Алена. Первая часть об успехе здесь, вторая часть о лидерстве здесь, третья часть о коммуникации здесь, четвертая часть о работе здесь, пятая часть о начале своего дела здесь.

Известность — не самоцель, а инструмент достижения профессиональных целей.

При этом правильный имидж не убивает личность, а органично с ней сосуществует.

Если вы появляетесь в телевизоре с определенной задачей, цели могут быть такими:

  • Известность необходима в силу специфики профессии (политики, артисты);
  • Профессия отсутствует, но есть желание обрести ее за счет звездности.

Когда стартовые условия с точки зрения финансов весьма скромные, нужно помнить основное правило привлечения журналистов: не быть похожим на всех и создать событие.

Этапы формирования бренда

Этап I. Достижения минимального уровня известности

Нужно выделиться, завоевать внимание журналистов, создать образ.

Этап II. Позиционирование

Главное — вовремя остановиться. Когда известность Ирины Хакамады по стране достигла 20%, наступило время более строгого позиционирования и «профилирования» образа.

Этап III. Использование достигнутого

Жизнь «на запасах» — имя поддерживать уже почти не надо, машина работает в автоматическом режиме.

Этап IV. Достижение максимального уровня

Ирина Хакамада вступала в бои с противниками, рейтинг узнаваемости подступил к 70%, однако тут стало ясно, что образ получился слишком жестким. Появились две задачи: не предать свою личность и смягчить образ.

Этап V. Перепозиционирование

Ирина Муцуовна ушла из политики, когда рейтинг узнаваемости достиг 90%. Целью стало конвертировать в другие, неполитические проекты все, что наработано. Сначала была пауза. А потом стали поступать предложения — 90% тихо заработали.

Выводы:

  • Искать себя, а не славу;
  • Индивидуальность в позиционировании — отправная точка;
  • Имидж — продолжение содержания;
  • Риск и профессионализм экономят расходы на пиар;
  • Главное — вовремя остановиться и перепозиционироваться;
  • Если не идет, то не идет — не суетиться и не быть рабом масс-медиа;
  • При достижении известности 70% и выше вы получаете бренд, и он конвертируется в ресурс для любого проекта.

Продолжение следует…

Купить книгу можно здесь

Бумажная версия (ozon.ru), электронная версия (litres.ru), аудио-версия (ozon.ru).

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *